¿Cómo seleccionar las palabras clave correctas?

Las palabras tienen poder, incluso en el mundo digital donde se emplea algo conocido como palabras clave para la creación de contenido de un sitio web y estás a su vez juega un papel fundamental en el posicionamiento del mismo en los motores de búsquedas.

La elección de las palabras clave o keywords correctas es fundamental, es por ello que debemos saber cómo elegir la correctamente e implementarlas en nuestro plan de marketing.

¿Qué son las palabras clave?

Es un término o conjunto de los mismos que son empleados por los usuarios al momento de realizar una búsqueda sobre un determinado tema a través de internet y estás a su vez son empleadas por los creadores de contenidos con la finalidad de aumentar el número de visitas a su sitio web.

Se puede decir que la función principal de las palabras clave es facilitar la búsqueda de nuestro sitio web.

La utilización de la misma ha existido desde el comienzo del uso de herramientas de búsquedas de sitio web, sin embargo, en la actualidad han ganado más importancia siendo uno de los aspectos a tener en consideración en el proceso de posicionamiento de un sitio web debido a que si no se cuenta con ellas será de difícil localización nuestro sitio web, además de que esté aumente el número de visitas.

¿De qué modo las palabras clave ayudan?

Al momento de introducir un término en un buscador para realizar una pesquisa este rastrea dentro de una gran cantidad de contenidos que se encuentran indexado dentro del motor de búsqueda, cuando hay una coincidencia entre el término ingresado en el buscador y las palabras en los contenidos indexados estás coincidencias se mostrarán en los resultados.

Sin embargo, los algoritmos de los buscadores están en constante cambio y añadiendo más funcionalidades, una de las novedades que ya tiene un par de años son las llamadas búsquedas semánticas, las cuales logran mostrar resultados que nos pueden interesar, aunque los términos ingresados sean ambiguos o no proporcionan información suficiente para el buscador, lo cual se hace a través de vinculación con otros términos relacionados con las palabras clave utilizadas por el usuario.

¿Cómo se clasifican las palabras clave?

Existen diversas maneras de clasificar las palabras claves, una de estas consiste en dos grandes grupos.

Palabras según la finalidad del usuario

Aquí tenemos lo que son las búsquedas donde se aprecia claramente la intención del usuario para realizar la consulta, esto se puede dividir a su vez en tres tipos.

  • Búsqueda para obtención de información

Comprende todas aquellas búsquedas que se hacen con la intención de dar respuesta o solucionar una duda sobre un determinado tema en particular, como pueden ser la información la ubicación de un establecimiento, hora de apertura del mismo, alguna receta, un tutorial para la realización de alguna tarea e incluso características de un determinado producto.

  • Búsqueda navegación

Aquí están comprendidas todas las búsquedas que los usuarios realizan para encontrar un sitio web determinado, el cual no recuerdan o desconocen la dirección URL, ya sea una red social, la web de un ente gubernamental, una página del clima, entre otras cosas.

  • Busca para la realización de una transacción u operación

            En estas están contenidas todas las búsquedas que se realizan con la intención de obtener algo a través de la web, ya sea la realización de la descarga de algún tipo de archivo o incluso la compra de un determinado artículo o para realizar la venta de alguno.

Palabras según el volumen de búsqueda

  • Head Keywords: estas son palabras que son implementadas de manera única, al hacer una consulta de un único terminó, el volumen de tráfico es gigantesco y por lo tanto la competencia es mucha; pueden ser palabras como oro, cabello. Zapatos, seguro, yate, entre otras.
  • Middle tail keywords o body keywords: son búsquedas en el cual se emplean dos o tres términos que generan un volumen de resultado un poco menor, además estas son más específicas en cuanto a la información que buscamos, pero siguen siendo muy competitivas. Ejemplo de ellas son: zapatos deportivos, vestido de fiesta, comprar perfumes online, hoteles en Venecia, entre otras.
  • Long Tail keywords: son búsquedas más específicas en las cuales se suelen implementar cuatro o más palabras, las cuales nos proporcionan un volumen de resultados menores y más acertado a nuestro requerimiento. Ejemplo de ellas son: oferta de hoteles en Venecia, comprar zapatos deportivos rojos, vuelos baratos a Madrid en verano, etc.

La mayoría de estos son palabras para realizar una acción específica y son las que por lo general van a permitir cumplir a los objetivos de los usuarios. Este tipo de búsquedas tiene la desventaja de presentar bajo volumen, sin embargo, resulta ventajoso al momento de realizar una estrategia la cual nos permita posicionar nuestro contenido en los primeros resultados de un buscador.

¿Qué herramientas puedo utilizar para elegir las palabras clave correctamente?

Actualmente existe una amplia variedad de herramientas gratuitas y de paga que nos permiten obtener acceso a una data de palabras empleadas frecuentemente en las búsquedas, lo cual nos permitirá conocer la palabra con la que los usuarios llegaron o podrían llegar a nuestro sitio web.

Aunque antes de recurrir una herramienta, siempre podemos buscar en Google información sobre el tema del sitio web que queremos publicar o posicionar y ver cuáles son las sugerencias que aparece al momento de realizar la búsqueda para conocer las palabras con mayor volumen de búsquedas y así poder implementarlas. Pero sí de herramientas que podemos utilizar se trata, estas son algunas de las que te podrían interesar:

El planificador de palabras clave Google keyword planner

Esta es una herramienta qué pertenece a Google Ads, la herramienta publicitaria de Google. Esta es una de las más utilizadas y nos permitirá conocer cuántas personas han realizado una búsqueda específica con determinadas palabras en un idioma y zona geográfica en concreto.

Sí conocemos las palabras empleadas de forma masiva podremos descartarlas y emplear otras de menor demanda usadas en las búsquedas, para así evitar mucha competencia, gasto de tiempo y dinero al intentar posicionar nuestra web en los primeros resultados del buscador con palabras con nivel alto de demanda.

Mediante el uso del planificador de palabras clave de Google podremos hacer una gran cantidad de consultas, lo cual nos permitirá obtener ideas en función a otros sitios web, conocer el volumen de búsquedas mensuales de ciertas palabras y costos aproximados para ser implementadas en una campaña Ads.

Ubersuggest

Es una herramienta que nos ofrece de forma gratuita un servicio que permite visualizar como están siendo empleada las palabras clave que nos interesan y además sugiere otras que pueden servir para la elaboración de contenido.

Elegir palabras clave en base a las etapas de Buyer’s Journey

Este comprende tres etapas las cuales describen el comportamiento que tendrá el usuario desde el momento en que presentar un problema hasta adquisición de un producto o servicio que solución a sus necesidades. Si estudiamos el comportamiento de los usuarios en cada una de estas etapas hallaremos las palabras claves con la cual podremos llegar a ellos.

  1. Awareness o conciencia:  Esta es la primera etapa y comprende el momento en que el usuario se percata que tiene una necesidad, una interrogante o problemática a la que tiene que dar respuesta; es por ello que los términos que se utilizan en esta etapa se basan en preguntas por lo general abiertas con respecto a un tema para así conocerlo.
  2. Consideración: En esta etapa el enfoque va orientado a estudiar las conductas del usuario al momento que este logra identificar su necesidad y busca posibles soluciones a partir de la información encontrada durante la etapa de conciencia. Las palabras que utilizan en las búsquedas realizadas en esta etapa incluyen preguntas y términos específicos respecto a un tema.
  3. Decisión: en esta última etapa el usuario decide adquirir un producto o servicio que dé respuesta a su necesidad, en esta última etapa es donde principalmente la mayoría de los negocios se enfocan. Los términos en esta etapa van enfocados a compra, reserva o la suscripción.

Si analizamos detalladamente cada una de estas etapas podemos enfocar nuestras palabras clave para que sean encontradas al momento que un determinado usuario realice una búsqueda para conocer la problemática que presenta o dar solución a la misma.

Al momento de elegir nuestras palabras clave tenemos que tener en consideración todos los aspectos mencionados anteriormente para que podamos elegirla de manera adecuada dependiendo de nuestros objetivos, ya sea posicionarnos en los primeros lugares de resultados de un buscador o sencillamente si queremos emplear las palabras de mayor volumen para la creación de nuestro contenido.

Como recomendación final para asegurarnos de que estamos eligiendo las palabras correctas con respecto a nuestra finalidad, una vez pensadas las palabras que queremos utilizar para la elaboración de muestra contenido, podemos introducirlas en las distintas herramientas que tenemos a nuestra disposición para investigar cómo están siendo empleadas las mismas por otras webs y el volumen de resultados que arrojan.

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